A actividade da J. B. Pires rege-se essencialmente pelos seguintes princípios:

-Sentido de excelência: Procurando superar-se a si mesma, a empresa e os seus colaboradores procuram continuamente aperfeiçoar o seu desempenho;

-Inovação e Dinamismo: A J. B. Pires procura de forma activa a implementação constante de novos desafios que lhe permitam estar permanentemente actual num mercado cada vez mais inovador e competitivo, abraçando novos projectos com dedicação e empenho de todos os colaboradores;

-Rigor e seriedade: O cumprimento das normas legais e regulamentares é pedra angular na actuação da empresa;

-Profissionalismo: A competência e profissionalismo dos seus colaboradores são aspectos chave no sucesso da organização sendo fomentadas através de uma forte aposta na formação profissional contínua;

-Orientação para o cliente: O cliente é o centro da actividade da empresa que desenvolve a sua actividade permanentemente no sentido da primazia pela concretização das suas necessidades e expectativas, potenciando relações comerciais pautadas pela confiança, credibilidade e fidelidade.